편의점 품절 사태를 만든 : KBO 빵

팬심과 대중성을 모두 잡다💥

야구가 계속해서 주목받을 수 있었던 이유는 팬들을 홀딱 반하게 만든 다양한 스포츠 마케팅 전략들이라고 할 수 있죠.

특히, 기존의 찐팬들은 물론, 야구 초보자와 라이트팬까지 끌어들이는 전략들이 제대로 먹혔는데요.

▲출처 : 삽립

그중에서도 가장 핫했던 사례는 바로 ✔️삼립의 크보빵!

2025년 3월 20일 출시된 후 단 3일 만에 100만 봉 판매를 돌파하며, 삼립 신제품 중 역대 최단 기간 기록을 세웠습니다.

이 성공의 비결은 KBO 리그의 9개 구단을 상징하는 다양한 특징과 함께 구단 대표 선수, 마스코트, 국가대표 라인업이 포함된 띠부씰 215종을 랜덤으로 제공한 점에 있었는데요.특히, 전국 편의점 어디서든 쉽게 구매할 수 있다는 접근성이 큰 장점으로 작용했죠.

이게 끝일 리가 없죠! 삼립은 크보빵의 인기가 치솟자 바로 ‘크보빵 띠부씰 드래프트 이벤트’라는 걸 기획했어요.

3월 20일부터 4월 21일까지 인스타그램을 활용한 ‘크보빵 띠부씰 드래프트 이벤트’를 진행하며 팬들의 열기를 더욱 끌어올렸어요. 이 이벤트는 팬들이 크보빵 속 띠부씰에서 자신이 좋아하는 선수를 찾아 삼립 인스타그램 계정을 태그하고, 지정된 해시태그와 함께 다양한 방식으로 ‘원픽 선수’를 자랑하는 방식으로 진행되죠 !

즉, 자신만의 콘텐츠를 만들 수 있도록 유도한 방식은 팬덤 문화를 더욱 강력하게 만들어 기존의 야구 팬들뿐 아니라, 새로운 소비자층까지 끌어들이며 자연스럽게 놀이 문화를 형성했고 이는 크보빵의 인기를 더욱 확산시키는 결과로 이어졌는데요.

이게 바로 팬덤 문화를 제대로 활용하는 스포츠 마케팅의 정석 아닐까요? 😎

▲출처 : 온라인 커뮤니티

이렇게 크보빵은 폭발적인 인기를 끌며 성공적인 마케팅 사례로 평가받았지만, 몇 가지 아쉬움도 남겼는데요.일부 띠부씰 인쇄 오류는 팬들 사이에서 “이것도 레어템 아니냐?” 하며 웃음으로 소비되기도 했지만... 롯데 자이언츠 팬들에게는 그저 웃을 일이 아니었죠.

롯데웰푸드의 제빵 사업 운영 문제로 협업이 어려워, 롯데 자이언츠는 크보빵 라인업에서 제외된 것이었는데요. 팬들 입장에서 보면, 이렇게 큰 야구 축제에서 자기 팀만 빠져 있다는 건 정말 서운할 수밖에 없겠죠ㅠㅠ

💡그렇다면 앞으로의 방향성은?

크보빵의 성공은 강력한 스포츠 마케팅의 좋은 예였지만, 그 과정에서 발생한 팬 소외 문제는 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있었어요. 팬들과의 소통을 강화하고 싶다면 되도록 모든 팀이 참여할 수 있는 이벤트를 기획하며, 협업 시 각 구단의 상황을 충분히 고려하는 전략이 필요할 것 샅습니다!

▲출처: 케이스티파이/ 쫀냐미 인스타그램

케이스티파이는 야구 팬들을 겨냥해 KBO 리그의 인기 팀 로고를 활용한 한정판 스마트폰 케이스와 테크 액세서리 시리즈를 출시하며, 특히 MZ세대 팬들을 제대로 저격했죠 ! 스마트폰을 통해 자신을 표현하는 문화가 강한 MZ세대에게, 자신이 응원하는 팀을 커스텀 케이스로 드러낼 수 있다는 점은 강력한 매력으로 작용했어요.

그리고 인기 캐릭터 쫀냐미는 귀여운 굿즈로 어린 소비자들과 여성 팬층을 사로잡았고요! 귀엽고 친근한 캐릭터의 이미지가 야구 굿즈와 만나면서 기존의 야구 팬뿐만 아니라 야구를 잘 모르는 소비자들까지도 자연스럽게 야구 문화에 관심을 갖게 만들었던건데요.

이렇게 서로 다른 접근법으로 야구 팬층을 공략하는 게 바로 요즘 스포츠 마케팅의 핵심이 아닐까요?

따라서 이렇게 요즘 야구의 인기가 꾸준히 뜨거운 이유는 다양한 스포츠 마케팅 전략들이 잘 뒷받침되고 있기 때문일지도 모르는데요. 찐팬들은 물론이고, 야구를 모르는 사람들까지 자연스럽게 끌어들여 팬층을 넓혀가는 게 정말 대단하지 않나요?

💡그렇다면, 여러분이 응원하는 구단은 어떤 마케팅 전략을 활용하고 있을까요?

사실, 저희 인사이더그램컴퍼니도 최근 야구 트렌드에 푹 빠져서 깊이 분석 중인데요! 팬덤 문화의 힘과 그 확산 과정을 누구보다 면밀히 관찰하고 있어요!

만약 저희의 새로운 시선과 인사이트가 궁금하시다면, 인사이더그램컴퍼니의 마케팅 노하우가 담긴 소개서를 확인해 보세요! 팬심을 사로잡는 마케팅, 저희 인사이더그램컴퍼니가 여러분과 함께 할게요!