📌MZ세대를 사로잡은 주류 마케팅의 비법을 파헤쳐보자

성인이 되면 기쁠 때나 슬플 때나 늘 찾게 되는 것이 있죠. 바로, 술인데요.🍺

예전에는 광고 속 "캬~" 하는 장면이 대표적이었지만, 최근에는 SNS를 통해 MZ세대를 사로잡기 위한 다양한 전략이 펼쳐지고 있습니다.

그 이유는 요즘 MZ 세대가 단순한 술이 아닌, 문화와 스타일이 담긴 주류를 찾고 있기 때문인데요.  ‘술’을 넘어서, 그 자체로 감성적이고 트렌디한 브랜드 아이콘을 추구하는 이들에게, 주류 브랜드들이 어떻게 접근하고 있는지 그 비법을 파헤쳐 볼까요?👀

※경고: 지나친 음주는 뇌졸중, 기억력 손상이나 치매를 유발합니다. 임신 중 음주는 기형아 출생 위험을 높입니다.

처음처럼🍾 @firstsoju

맛집과 패션으로 신선한 라이프스타일을 보여주다.

처음처럼은 그동안 전통적인 이미지에서 벗어나 2023년 8월부터 맛집과 패션을 결합한 새로운 형태의 마케팅을 선보이고 있어요. 인스타그램을 통해 맛집 탐방과 패션 화보를 연계하여, 단순히 술을 홍보하는 것에 그치지 않고 라이프 스타일을 제시하는 데 초점을 맞춘 것이죠.

데일리 패션과 낭만을 중요시 여기는 MZ세대에게 '패션' '맛집''이태원''을지로'와 같은 키워드는 트렌드를 놓치고 싶어 하지 않는 MZ세대의 관심을 끌 수 밖에 없다고👀

이 전략대로라면 "술은 맛있게, 스타일은 멋지게" 즐기고 싶은 이들의 취향을 정조준하며, 주류를 넘어 하나의 트렌드로 자리 잡는 데 성공했다고 볼 수 있겠죠?😎

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장수막걸리🍶 @jangsoo.seoul_official

오베이와의 콜라보, MZ와의 경계를 허물다

스트릿 패션에 관심있는 사람이면 하나쯤은 소장하고 있을 오베이(Obey).

장수막걸리는 오베이(Obey)와의 협업으로 MZ세대의 문화적 코드를 완벽하게 잡아냈습니다.

새참의 대명사,전통적인 막걸리 브랜드가 스트릿 패션과 결합한 모습은 젊은 층의 문화를 존중하면서도 그들의 취향에 맞게 결합한 예시죠.

이러한 오베이와의 콜라보는 단순한 제품 출시를 넘어서 한정 굿즈 컬렉션을 시작으로 디제잉으로 즐기는 막걸리 나이트 파티, 그리고 협업 제품을 지정한 특색 있는 네 곳의 공간에서만 즐길 수 있도록 한정지었습니다.

'한정판' '굿즈' '힙(hip)'키워드는 절대 참지 못하는 MZ세대를 100% 저격한 장수 막걸리.😮 장수막걸리는 이 콜라보를 통해 전통주인 막걸리가 더 이상 “올드한” 음료가 아니라, 혁신적이고 파격적인 브랜드로 자리잡을 수 있다는 가능성을 보여주었죠.

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청하선배🍸 @chungha.insta

여심 저격, 릴스로 담아낸 러브 내비게이션?

준빵조교, 이우곤 … (인사도 참 좋아하는데요)

엄청나게 유명한 크리에이터는 아니지만, SNS에서 여성들의 마음을 저격하며 탄탄한 팬층을 쌓아가는 인플루언서들!

청하는 단순한 주류 광고를 넘어, 이들을 활용해 MZ 세대의 감성을 저격하는 연애 시뮬레이션 콘텐츠로 차별화를 꾀하고 있습니다. "연애바이블", "사랑 찾아 떠나는 러브 내비게이션" 같은 테마를 내세워, 마치 드라마 속 주인공이 된 듯한 몰입감을 선사한다고💌

"청하가 뭐 어쨌는데요ㅠ ㅋㅋㅋㅋㅋ", "이게 왜 별빛청하"

이 콘텐츠들은 사랑과 연애이야기, 밸런스 게임 같은 다양한 주제를 술과 연결해 빠져들게 만듭니다. 특히 여기서 이들의 릴스가 더욱 매력적인 이유는 '청하'와는 상관없는 MZ 세대가 좋아할 만한 소위 '킹받는' 이야기/컨셉들로 구성되어 있다는 점인데요.🤣

결국 청하선배의 콘텐츠는 단순한 술 광고가 아니라, MZ 세대 감성과 공감대를 자극하는 새로운 방식의 주류 마케팅으로 자리잡은 것이죠✨

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오늘 함께 알아본 MZ 저격 국내 주류 마케팅 어떠셨나요?

이제 주류 브랜드들은 단순히 한 잔의 술을 파는 것이 아니라, MZ세대의 감성과 트렌드를 스토리로 함께 녹여내고 있습니다. 패션, 콜라보레이션, 연애 시뮬레이션까지 … 브랜드마다 각자의 방식으로 '술 이상의 경험'을 제안하는 요즘. 그렇다면, 이 흐름을 이어갈 다음 주자는 누구일지 기대가 되는 요즘입니다😎

인사이더그램 컴퍼니 소연 마케터's SAY

: 오늘 이야기를 마무리하며

그리고 사실은 말이죠, 술을 사랑하는 인사이더그램컴퍼니 콘텐츠 마케팅 팀도 주류 마케팅에 꽤나 욕심이 있는데요. '우리만의 한 수'도 직접 선보일 날이 오지 않을까요?😜

만약, 다른 분야에서도 특별한 행보를 이어가고 있는 인사이더그램컴퍼니의 '한 수'가 궁금하다면 지금 바로 포트폴리오에서 확인해보세요✨